Shiseido, en plena reorganización, cierra un año fiscal moderado 

El año fiscal 2014-2015 del fabricante japonés de cosmética ha estado marcado por una ligera subida de las ventas y una caída de la rentabilidad. La compañía ha puesto en marcha un plan de reorganización para volver a la senda del crecimiento.

Entre el 1 de abril de 2014 y el 31 de marzo de 2015, la cifra de negocio del grupo japonés se elevó un 2,1% hasta los 777.000 millones de yenes (5.900 millones de euros), una cifra de acuerdo con las estimaciones.

En Japón, las ventas han aumentado un 3,1% hasta los 365.000 millones de yenes debido a la subida de los impuestos sobre bienes de consumo puesta en marcha hace un año, que ha afectado de manera negativa a la tercera economía mundial.

A nivel internacional, las ventas han registrado un tímido aumento del 0,9% en la moneda local de cada país aunque, una vez convertidas a yenes, el incremento es del 7,1% debido al debilitamiento de la moneda nipona.

El beneficio operativo se ha contraído un 44,4% hasta los 27.600 millones de yenes (212 millones de euros.

El grupo achaca este resultado a las indemnizaciones del personal en Japón, a los gastos de marketing en el extranjero, a los costes derivados de la optimización de los stocks en China y a los problemas logísticos en Estados Unidos.

El beneficio neto ha aumentado un 28,8% hasta los 33.700 millones de yenes (260 millones de euros), un resultado que se ha visto beneficiado por la venta de las marcas Decléor y Carita al gigante francés l’Oréal.

Sin tener en cuenta la suma de dicha operación, la compañía prevé un desplome del beneficio del 63,7% en un año hasta los 10.000 millones de yenes, entre abril y diciembre de 2015.

La compañía ha decidido cambiar las fechas de su año fiscal, que a partir de ahora irá de enero a diciembre y no de abril a marzo como hasta ahora.

Excluyendo el beneficio neto, se espera una mejora de los otros resultados: las ventas deberían aumentar un 7,8% hasta los 730.000 millones de yenes (5.600 millones de euros a tipo de cambio constante) y el beneficio operativo escalaría un 31,9% hasta los 28.000 millones.

Shiseido prevé una mejora de los resultados en Japón tras las dificultades experimentadas en los últimos meses, sobre todo los de su canal online.

Fuera de su mercado doméstico, el grupo prevé condiciones favorables en Estados Unidos y sobre todo en China, mercado prioritario para el grupo.

Shiseido pretende acelerar las reformas para, de cara a 2017, alcanzar una cifra de negocio anual mínima de 900.000 millones de yenes y un beneficio operativo de 50 a 60.000 millones de yenes.

La compañía pretende concentrarse en sus marcas principales y anuncia “una nueva organización por marca y zona geográfica”, así como un esfuerzo mayor en investigación y desarrollo.