La inversión en publicidad en Indumentaria y calzado en Argentina crece un 157 % en 2022

Por:

Ayelén Iñigo

Publicado el
16 feb. 2023

El sector de Indumentaria y calzado en Argentina fue uno de los que más incrementó su inversión publicitaria durante 2022, tal como se desprende de un informe elaborado por la consultora Kantar Ibope Media.

Basándose en sus soluciones de Advertising Intelligence (Monitor) y Consumer Intelligence (TGI), la compañía pudo determinar que a lo largo del año pasado el rubro de Indumentaria y calzado incrementó en un 157 % interanual su inversión publicitaria.

Así, el rubro se posicionó en el cuarto lugar, detrás de Azar (281 %), Turismo (217 %) y Artículos del hogar (166 %). Detrás lo siguieron Higiene y Belleza con un crecimiento del 122 % y por último la Industria farmacéutica con un 106 %.

Al analizar en detalle rubro por rubro, Kantar concluyó en el caso de Indumentaria y calzado que en 2022 un 33 % de los argentinos compró indumentaria y calzado deportivo, principalmente los adultos de más de 55 años (21 %), seguido por los jóvenes entre 25 y 34 años (20 %) y luego jóvenes entre 35 y 44 años (15 %). 

Aunque el 72 % de los argentinos siempre está buscando ofertas y descuentos, casi 8 de cada 10 suelen comprar sólo cuando ven algo que realmente necesitan, especialmente los adultos de más de 55 años. Principalmente compraron para caminar (55 %), para hacer ejercicio/ aeróbico (20 %) y fútbol (14 %).